¿Qué harías si una gran máquina de IA usara tu contenido para responder preguntas y luego te dejara fuera de la conversación? En el Reino Unido, los editores ahora tienen una respuesta poderosa gracias a una medida histórica de los reguladores.
La Competition and Markets Authority (CMA) del Reino Unido ha anunciado que los editores online, incluidos los medios de comunicación, pueden optar por no aparecer en los resúmenes de IA de los resultados de búsqueda de Google.
“Es crucial que los editores de contenidos, incluidas las organizaciones de noticias, tengan un poder de negociación apropiado sobre cómo se utiliza su contenido”, dijo Sarah Cardell, Directora Ejecutiva de la CMA.
Un interruptor que cambia las reglas del juego
Aquí está la clave: Google ya ha comenzado a implementar la nueva herramienta. Los editores podrán usar un nuevo interruptor en Search Console, el servicio gratuito de Google para webmasters, para excluir su sitio de las funciones de IA. Una vez activado, el sitio no aparecerá en AI Overviews, AI Mode o AI Overviews en Discover.
Pero espera, hay más. Esta medida está diseñada para hacer algo más que dar una opción. Según la CMA, pone a los editores “en una posición más fuerte para negociar acuerdos de contenido con Google”. En otras palabras, les da palanca para pedir una compensación económica por el uso de su contenido en estas funciones de IA.
La propia CMA califica este requisito como algo “novedoso mundial” que resultará en un “trato justo, mayor transparencia y una elección significativa para empresas y consumidores”.
Google se adapta bajo presión regulatoria
La nueva herramienta no es solo una idea. Google ha confirmado que probará inicialmente la opción de exclusión voluntaria con un subconjunto de editores del Reino Unido antes de implementarla a nivel mundial. La CMA tiene poderes especiales sobre Google desde que lo designó como una empresa con “estatus estratégico de mercado” en octubre pasado.
Y no es el único cambio. Junto con la opción de exclusión, Google también está obligado a atribuir correctamente el contenido de los editores en las funciones de IA, con enlaces claros a sus sitios. La compañía señala que ha aumentado recientemente el número de enlaces en línea dentro de sus respuestas de IA.
Aquí hay otro dato importante para los webmasters nerviosos: Google afirma que la decisión de un sitio de excluirse de las funciones de IA no se utilizará como una señal de posicionamiento para la búsqueda tradicional de Google.
¿Por qué ahora?
El contexto es claro. Muchos editores han reportado una caída en el tráfico desde que Google movió los enlaces a otros sitios hacia abajo en la página de resultados, mostrando los resúmenes de IA en la parte superior. La búsqueda tradicional se enfrenta a una competencia feroz.
De hecho, Google reveló en su anuncio que sus AI Overviews tienen más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, y su AI Mode ha superado los mil millones de usuarios mensuales. Son números que los editores no pueden ignorar.
Para ayudar en la toma de decisiones, Google también presentará nuevas métricas en Search Console con información sobre qué páginas aparecen en respuestas de IA y en qué países.
La CMA ha dado a Google nueve meses para implementar todos los cambios, aunque quiere ver “partes importantes” de los requisitos antes. El regulador mantendrá su supervisión y tendrá poder para actuar más si es necesario.
Es una medida que redefine el equilibrio de poder en la web. Por primera vez, los creadores de contenido en el Reino Unido (y pronto en todo el mundo) tienen un botón para decir “no” a la asimilación de su trabajo por la IA. La pregunta ahora es: ¿cuántos lo pulsarán?









